Google Search Console : les premiers pas

À quoi sert la Google Search Console ?

La Search Console sert à voir votre site avec les yeux de Google : quelles pages il connaît, sur quelles recherches il vous affiche et quels problèmes il rencontre. C'est la seule source qui donne ces informations directement depuis Google, et elle est gratuite.

Il ne faut pas la confondre avec Google Analytics. Analytics mesure ce que font les visiteurs une fois sur votre site : pages vues, durée, parcours. La Search Console mesure ce qui se passe avant le clic, dans les résultats de recherche. Les deux outils se complètent, mais pour le référencement, c'est la Search Console qui compte en premier.

Concrètement, elle vous permet de :

• savoir si vos pages sont bien enregistrées par Google ;
• connaître les recherches exactes qui vous font apparaître ;
• repérer les erreurs techniques qui bloquent certaines pages ;
• demander à Google d'explorer une page nouvelle ou modifiée.

Comment ajouter et vérifier votre site ?

Il suffit d'un compte Google, puis de déclarer votre site et de prouver que vous en êtes le propriétaire. Cette vérification protège vos données : personne ne peut consulter les statistiques d'un site qui ne lui appartient pas.

Au moment de l'ajout, Google propose deux types de propriété :

• Domaine : couvre toutes les versions du site (avec ou sans www, en http ou https, et les sous-domaines). La vérification se fait en ajoutant un enregistrement DNS, c'est-à-dire une ligne de configuration chez l'entreprise où vous avez acheté votre nom de domaine.
• Préfixe de l'URL : couvre une seule adresse de départ précise. La vérification peut se faire par un fichier à déposer, une balise dans le code ou via Google Analytics.

Pour une entreprise, la propriété Domaine est généralement le meilleur choix, car elle regroupe tout. L'ajout de l'enregistrement DNS peut sembler technique, mais la plupart des registraires (les sociétés qui vendent les noms de domaine) ont une page d'aide dédiée. Si un prestataire a créé votre site, demandez-lui de le faire et de vous ajouter comme propriétaire.

Ce dernier point est important : le compte Search Console doit être à votre nom, pas seulement à celui de votre prestataire. Vous gardez ainsi l'accès à votre historique si vous changez un jour de partenaire.

Pourquoi envoyer le plan du site en premier ?

Le plan du site, ou sitemap, est un fichier qui liste les pages de votre site que vous souhaitez voir dans Google. L'envoyer dans la Search Console aide Google à découvrir toutes vos pages, surtout sur un site récent qui reçoit encore peu de liens.

La démarche prend une minute :

1. Ouvrez le menu Sitemaps dans la colonne de gauche.
2. Saisissez l'adresse du fichier, souvent sitemap.xml à la racine du site.
3. Validez, puis revenez quelques jours plus tard vérifier l'état : Google indique s'il a pu lire le fichier et combien de pages il y a trouvées.

Si vous ne connaissez pas l'adresse de votre sitemap, essayez votre nom de domaine suivi de /sitemap.xml dans le navigateur. La plupart des outils de création de site le génèrent automatiquement. Envoyer ce fichier n'oblige pas Google à tout indexer, mais c'est un signal clair.

Comment lire le rapport sur l'indexation des pages ?

Le rapport Pages, dans la rubrique Indexation, indique combien de pages sont indexées et pourquoi les autres ne le sont pas. C'est le premier rapport à consulter après une mise en ligne.

Toutes les pages non indexées ne sont pas un problème. Voici comment faire le tri parmi les motifs affichés :

• Page avec redirection : souvent normal, par exemple l'ancienne version http qui renvoie vers la version https.
• Autre page avec balise canonique correcte : Google a trouvé un doublon et retient la bonne version. Pas d'inquiétude.
• Exclue par la balise noindex : à vérifier. Si une page importante est concernée, c'est une erreur à corriger rapidement.
• Introuvable (404) : une page supprimée ou un lien cassé. Vérifiez si elle devrait être redirigée vers une autre page.
• Explorée, actuellement non indexée : Google a vu la page mais ne l'a pas retenue. C'est souvent un signe que le contenu est trop mince ou trop proche d'une autre page.

Le réflexe à avoir : vérifier que vos pages essentielles (accueil, services, contact) sont bien dans la liste des pages indexées. Le reste se traite ensuite, par ordre d'importance.

Que regarder dans le rapport Performances ?

Le rapport Performances montre les recherches qui font apparaître votre site, avec quatre indicateurs : les clics, les impressions, le taux de clic et la position moyenne. C'est la mine d'or du référencement, car il révèle les mots réellement utilisés par vos futurs clients.

Chaque indicateur se lit simplement :

• Impressions : le nombre de fois où votre site s'est affiché dans les résultats.
• Clics : le nombre de fois où quelqu'un a cliqué pour venir chez vous.
• Taux de clic : la part des impressions qui ont donné un clic.
• Position moyenne : la place moyenne de votre site, à interpréter avec prudence car elle mélange des recherches très différentes.

Dans l'onglet Requêtes, triez par impressions. Vous verrez peut-être des recherches auxquelles vous ne pensiez pas, par exemple un service que vous proposez rarement mais qui intéresse beaucoup de monde. Ces découvertes sont précieuses pour choisir vos prochains contenus, comme expliqué dans notre article sur le choix des mots-clés.

Les données arrivent avec un léger décalage de quelques jours. Comparez toujours des périodes assez longues, par exemple trois mois contre les trois mois précédents, plutôt que d'un jour à l'autre.

Quand utiliser l'outil d'inspection d'URL ?

L'outil d'inspection d'URL sert à vérifier l'état d'une page précise et à demander son exploration. On l'utilise surtout après avoir publié une nouvelle page ou modifié une page importante.

Collez l'adresse de la page dans la barre de recherche en haut de la Search Console. L'outil indique si la page est indexée, quand elle a été explorée pour la dernière fois et si elle est lisible sur mobile. Si elle n'est pas indexée, le bouton Demander une indexation la place dans la file d'attente de Google.

Deux précautions : cette demande n'est pas une garantie d'indexation, et la répéter plusieurs fois par jour ne sert à rien. Elle est utile pour les pages importantes, pas pour chaque petite correction. Pour comprendre les délais normaux, consultez notre article Nouveau site : combien de temps pour Google ?

Quelle routine adopter, et comment OSEOO vous aide ?

Une visite par mois dans la Search Console suffit pour la plupart des petites entreprises. Regardez le rapport Pages pour repérer une anomalie, puis le rapport Performances pour suivre l'évolution des clics et découvrir de nouvelles recherches. Activez aussi les notifications par e-mail : Google vous prévient en cas de problème important.

Chez OSEOO, le référencement de base inclus dans nos formules comprend la préparation du plan du site et une structure lisible par Google. Le code, le nom de domaine et les accès appartiennent au client, ce qui vaut aussi pour les outils de suivi. Si vous souhaitez aller plus loin dans l'analyse de vos données, notre page référencement présente notre accompagnement.