SEO de base : ce que tout site doit avoir

Qu'appelle-t-on le SEO de base ?

Le SEO de base regroupe les éléments techniques et éditoriaux qui permettent à Google d'explorer, de comprendre et de présenter correctement votre site. SEO signifie Search Engine Optimization, c'est-à-dire l'optimisation pour les moteurs de recherche.

On peut le comparer au permis de construire d'une maison : il ne dit rien de la décoration, mais sans lui rien n'est possible. Ces bases ne font pas un site bien classé à elles seules. Elles évitent simplement que votre site parte avec un handicap face à des concurrents qui, eux, les ont.

Pour s'y retrouver, on peut ranger ces bases en quatre couches :

• la couche technique, qui concerne l'accès et la vitesse ;
• la couche de chaque page, avec ses titres et sa structure ;
• la couche du contenu, qui répond aux recherches des clients ;
• la couche du suivi, qui permet de mesurer et de corriger.

Quels réglages techniques sont indispensables ?

Un site doit d'abord être accessible, sécurisé et rapide, sur ordinateur comme sur téléphone. Google explore aujourd'hui les sites principalement dans leur version mobile, donc un site mal affiché sur smartphone part avec un désavantage.

Voici la liste minimale à vérifier :

• Le HTTPS : le petit cadenas dans la barre d'adresse, qui indique que les échanges sont chiffrés. Sans lui, les navigateurs affichent un avertissement qui fait fuir les visiteurs.
• L'affichage mobile : textes lisibles sans zoomer, boutons assez grands, aucun contenu qui déborde de l'écran.
• La vitesse de chargement : des images compressées, un hébergement correct et peu de scripts inutiles. Notre article sur le site internet lent détaille les causes les plus courantes.
• Le plan du site (fichier sitemap) : une liste de vos pages que Google peut lire d'un coup.
• Le fichier robots.txt : un petit fichier qui indique aux robots ce qu'ils ont le droit d'explorer. Il doit exister et ne rien bloquer d'important.
• Une seule version du site : avec ou sans www, mais pas les deux accessibles séparément.

Ces éléments relèvent souvent du prestataire qui construit le site. Vous n'avez pas à les régler vous-même, mais vous pouvez demander qu'ils soient vérifiés avant la mise en ligne.

Que doit contenir chaque page pour être bien comprise ?

Chaque page doit avoir un sujet principal clair, un titre unique et une structure hiérarchisée. Google lit une page un peu comme vous lisez un journal : d'abord le gros titre, puis les intertitres, puis le texte.

Concrètement, chaque page devrait avoir :

1. Une balise title unique : le titre bleu cliquable qui s'affiche dans Google. Deux pages avec le même titre se font concurrence.
2. Une meta description : le court texte sous le titre dans les résultats, qui donne envie de cliquer.
3. Un seul titre principal (la balise h1), visible en haut de la page.
4. Des intertitres logiques (h2, h3) qui découpent le contenu en parties.
5. Une adresse lisible, par exemple /couverture-toiture plutôt qu'une suite de chiffres.
6. Des textes alternatifs sur les images : une courte description de l'image, utile aux personnes malvoyantes et aux moteurs de recherche.

Le titre et la description méritent un soin particulier, car ce sont eux que l'internaute voit avant de décider de cliquer. Nous y consacrons un guide complet : balise title et meta description.

Quel contenu faut-il au minimum ?

Il faut au minimum une page dédiée à chaque service ou produit important, rédigée avec les mots que vos clients utilisent. Une page unique qui liste tout ce que vous faites en trois lignes a peu de chances d'apparaître sur des recherches précises.

Prenons l'exemple d'un menuisier qui pose des fenêtres, fabrique des escaliers et aménage des placards. S'il n'a qu'une page Services, Google a du mal à savoir sur quelle recherche la montrer. Avec trois pages distinctes, chacune expliquant le service, les matériaux, les étapes et la zone d'intervention, il donne à Google trois portes d'entrée claires.

Quelques règles simples pour le contenu :

• écrire pour vos clients, avec leurs mots, pas avec votre jargon interne ;
• répondre aux questions qu'ils posent au téléphone : prix indicatifs, délais, déroulement ;
• éviter de copier des textes d'autres sites, y compris ceux de vos fournisseurs ;
• indiquer clairement votre zone d'intervention si vous travaillez localement.

Les informations pratiques font aussi partie du contenu de base. Le nom de l'entreprise, l'adresse, le téléphone et les horaires doivent être visibles, par exemple dans le pied de page, et identiques à ceux de votre fiche Google Business. Pour une entreprise locale, cette cohérence aide Google à relier votre site à votre établissement, et elle rassure les visiteurs qui veulent vous appeler sans chercher.

Pourquoi les liens entre vos pages comptent-ils autant ?

Les liens internes guident à la fois les visiteurs et les robots de Google d'une page à l'autre. Une page qui ne reçoit aucun lien depuis le reste du site est difficile à trouver et semble peu importante.

Le menu principal fait une partie du travail, mais les liens placés dans le texte sont précieux. Une page sur la rénovation de salle de bains peut par exemple renvoyer vers la page carrelage et vers la page de contact. Le texte du lien doit décrire la page de destination : un lien intitulé cliquez ici n'apprend rien à Google.

Une bonne pratique consiste à relier chaque page importante à partir d'au moins deux ou trois autres pages. La page d'accueil peut présenter vos services principaux avec un lien vers chacun, chaque page de service peut citer les services voisins, et chaque article de blog peut renvoyer vers le service dont il parle. Ce maillage, comme on l'appelle, aide le visiteur à continuer sa lecture au lieu de repartir vers Google.

Vérifiez aussi qu'aucun lien ne mène vers une page supprimée. Ces liens cassés frustrent les visiteurs et gaspillent le temps que Google consacre à explorer votre site.

Comment vérifier que les bases sont en place ?

L'outil le plus simple est la Google Search Console, gratuite, qui signale les pages non indexées, les problèmes d'affichage mobile et les erreurs d'exploration. Si votre site n'y est pas déclaré, c'est la première chose à faire.

Vous pouvez aussi faire quelques tests manuels en dix minutes :

• ouvrir le site sur votre téléphone et parcourir chaque page ;
• taper site: suivi de votre nom de domaine dans Google pour voir les pages indexées ;
• vérifier que chaque onglet du navigateur affiche un titre différent selon la page ;
• cliquer sur tous les liens du menu et du pied de page.

Si plusieurs de ces points posent problème, un audit plus complet peut être utile avant d'investir dans du contenu ou de la publicité.

Comment OSEOO intègre ces bases dans ses sites ?

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